Luxury Spain

Rubén Santiuste: «No buscamos simplemente ofrecer armarios de lujo, sino crear una experiencia que refleje la autenticidad y el estilo de vida de nuestros clientes.»

RUBÉN SANTIUSTE, CEO DE UECKO

1. ¿Cómo ha evolucionado la empresa desde su creación en las calles de Madrid hasta la actualidad?

La evolución y crecimiento de la empresa ha sido verdaderamente asombrosa. Desde sus inicios hace más de 30 años, cuando mi padre Vicente la fundó, hemos experimentado una transformación significativa que nos ha llevado a convertirnos en lo que somos hoy. Vicente, siempre apasionado por la madera y la naturaleza, ha sabido plasmar su visión en cada proyecto y diseño. Su amor por las materias primas naturales y su respeto por el medio ambiente han sido fundamentales en la filosofía de nuestra empresa. Desde el principio, su objetivo ha sido claro: fusionar funcionalidad, calidad y lujo en cada uno de nuestros diseños de vestidores y armarios, creando piezas únicas que no solo sean útiles, sino que también embellezcan los espacios. A lo largo de estas tres décadas, hemos pasado por diversas etapas y cambios. Hemos adoptado nuevas tecnologías y técnicas de fabricación, siempre manteniendo nuestra esencia artesanal y el compromiso con la excelencia. Cada desafío ha sido una oportunidad para innovar y mejorar, lo que nos ha permitido expandir nuestra oferta y adaptarnos a las necesidades cambiantes del entorno y de nuestros clientes. Hoy, mirando hacia atrás, podemos ver un camino lleno de logros y aprendizajes. Pero más importante aún, nos entusiasma seguir adelante, siempre con la misma pasión por la madera y la creación de espacios
excepcionales que nos ha guiado desde el principio.

2. ¿Qué significa para usted la frase «En Uecko, no se trata de tener, sino de ser»?

Uecko encapsula una filosofía que va más allá de la mera posesión de bienes materiales. No buscamos simplemente ofrecer armarios de lujo, sino crear una experiencia que refleje la autenticidad y el estilo de vida de nuestros clientes. Esta declaración enfatiza la importancia de la identidad y la autoexpresión a través de nuestros productos. Para nosotros, un armario o vestidor Uecko no es solo un mueble; es una extensión del ser, un reflejo del gusto y la personalidad de cada individuo. Se trata de valorar el ser sobre el tener, y de cómo un objeto de diseño excepcional puede enriquecer la vida cotidiana, elevando el sentido de uno mismo. Así, cada de nuestros productos se convierte en una pieza clave en la narrativa personal de nuestros clientes, ayudándoles a contar su historia de manera única y elegante.

3. ¿Qué distingue a un producto Uecko de otros productos en el mercado de lujo?

La combinación de la tradicional ebanistería con una carpintería industrial de vanguardia nos permite crear diseños personalizados y a medida que destacan por su lujo, calidad y funcionalidad. Cada detalle en cualquiera de nuestras colecciones refleja esta fusión única, dando como resultado productos que no solo cumplen con altos estándares estéticos y prácticos, sino que también aportan una experiencia de exclusividad que los diferencia en el mercado.

4. ¿Cree que la marca tiene más valor al ser una empresa familiar? ¿Por qué?

Sí, porque se cuida todo hasta el mínimo detalle, hay más compromiso, más pasión. Nuestros empleados conocen bien la trayectoria de la empresa y se sienten profundamente implicados en el proyecto. Saben que son una pieza fundamental en nuestro plan de crecimiento, y este sentido de pertenencia se refleja en su dedicación diaria. Esta implicación se traduce en una calidad excepcional en nuestros productos y en una experiencia única para nuestros clientes.

5. ¿De dónde surge su inspiración para los nuevos diseños y productos de Uecko?

En Uecko, la creatividad e inspiración son elementos primordiales y fundamentales. La posibilidad de personalizar tanto y cada aspecto de nuestros productos nos permite crear diseños únicos y diferentes. Esta flexibilidad nos brinda la oportunidad de explorar ideas innovadoras y realizar diseños poco convencionales que destacan en el mercado. A parte de nuestro equipo, contamos con diseñadores reputados que entienden profundamente nuestros productos y los valores que queremos transmitir. Ellos juegan un papel crucial en materializar nuestra visión, asegurando que cada pieza no solo cumpla con altos estándares de calidad y funcionalidad, sino que también refleje nuestra
identidad y compromiso con la originalidad.

6. ¿Cuáles son sus hobbies?

Me apasiona viajar y disfrutar de rutas en mi moto. Para mí, cada viaje es una oportunidad de descubrir nuevos lugares y vivir experiencias, mientras que recorrer caminos en moto me brinda una sensación de libertad incomparable. Es una forma de conexión con el entorno y una fuente constante de inspiración y aventura.

Fotografía de Rubén Santiuste, CEO de Uecko.

7. ¿Qué lugar del mundo le ha impresionado más y por qué?

Dubái ha sido un destino especial, ya que hemos tenido la suerte de llevar a cabo varios proyectos allí. Uno de los primeros fue en La Palmera, y tuve la oportunidad de visitar el resultado final y observar los detalles. Esa visita me permitió conocer bien la ciudad, que me dejó muy impresionado. La magnitud de sus edificios es impactante, al igual que la forma en que emplean los materiales y su mezcla y diversidad. Es fascinante ver cómo se combinan diferentes elementos para crear estructuras innovadoras, lo que hace de Dubái un lugar realmente inspirador para cualquier amante del diseño y la arquitectura.

8. ¿Cómo han influido sus viajes en su perspectiva sobre el diseño y la artesanía?

Es evidente que viajar y explorar el mundo te abre la mente de una manera incomparable. Conocer otras culturas y observar cómo emplean los materiales y su tecnología es una experiencia enriquecedora. Descubrir la artesanía de diferentes lugares nos proporciona una perspectiva más amplia y variada, que a menudo está fuera de nuestro alcance en la rutina diaria. Esta diversidad no solo inspira la creatividad, sino que también nos permite apreciar las múltiples formas de expresión y técnicas de fabricación que existen, expandiendo nuestras posibilidades para crear e innovar.

9. ¿Tiene algún sueño o meta personal que aún no haya alcanzado?

He tenido muchos objetivos tanto personales como laborales. En el ámbito laboral, uno de los principales ha sido continuar el legado de mi padre y ampliar su trayectoria. Mi meta es asegurar que la empresa no solo se mantenga como un referente a nivel nacional, sino que también se expanda internacionalmente. Esto implica no solo preservar los valores y la calidad que nos han definido desde el principio, sino también adaptarnos y crecer en nuevos mercados, llevando nuestra visión y nuestros productos a un público más amplio.

10. ¿Cómo maneja el estrés y se asegura de mantener un buen equilibrio entre trabajo y vida personal?

En un sector tan competitivo, es difícil mantenerse libre de estrés debido a la gran responsabilidad que conlleva. Sin embargo, es crucial saber gestionar esa presión. Para mí, el deporte, el tiempo con la familia y amigos son esenciales para mantener el equilibrio. Todo el mundo necesita momentos de desconexión, y encontrar el balance entre el trabajo y la vida personal requiere esfuerzo y, a menudo, el apoyo de los seres queridos. Este equilibrio no solo es fundamental para la salud mental y física, sino también para poder rendir al máximo en el ámbito profesional.

11. ¿Qué tipo de música le gusta escuchar en su tiempo libre?

Escucho de todo un poco: pop, rock, música clásica… todo depende del momento y del estado de ánimo. Cada género tiene su propio encanto y me gusta explorar diferentes estilos para encontrar la banda sonora adecuada para cada ocasión.

12. ¿Qué crees que es lo más importante para tener éxito en esta industria?

Ser único y diferente es crucial en un entorno tan competitivo. En Uecko, nos esforzamos por crear diseños únicos y ofrecer propuestas exclusivas que nos diferencien en el mercado. El cuidado meticuloso por los detalles y por el cliente es fundamental para nosotros. Nos aseguramos de que cada duda o problema se resuelva con respuesta inmediata, porque sabemos que la confianza se gana con años de esfuerzo y dedicación. Nuestro equipo, profundamente implicado, es el pilar de nuestra empresa y refleja el compromiso con la excelencia en cada proyecto.

Sergio Martínez: «La compañía tiene un ADN muy marcado. Siempre hemos apostado por la tecnología, la fiabilidad, el lujo, la exclusividad y las cosas hechas a mano.»

SERGIO MARTÍNEZ, CEO DE HISPANO SUIZA CARS

1. ¿Qué cree que ha hecho que la empresa lleve tantos años en funcionamiento?

Hispano Suiza es una histórica marca de automóviles española propiedad de cuatro generaciones con Miguel Suqué Mateu como presidente. Nuestro legado está formado por la pasión, la innovación y la dedicación que siempre ha caracterizado a la marca y que le ha permitido seguir creciendo y evolucionando en estos 120 años de historia.

2. ¿Qué valores fundamentales diría que representan a la compañía?

La compañía tiene un ADN muy marcado. Siempre hemos apostado por la tecnología, la fiabilidad, el lujo, la exclusividad y las cosas hechas a mano. Unos valores que siempre han estado presentes. Todo esto unido al valor del esfuerzo, al trabajar con rigor, energía y con una estrategia muy definida como ya se realizaba en 1904, son los valores que representan a Hispano Suiza.

3. ¿Qué desafíos ha encontrado la empresa en la transición hacia vehículos más sostenibles?

La empresa era consciente de que por el hecho de ser eléctricos tendríamos que vencer algunas reticencias. Por eso nuestro objetivo siempre ha sido demostrar que los hypercars eléctricos son atractivos, elegantes, ofrecen incluso mejores prestaciones y sensaciones, además de ser más eficientes. Es mucho más que un vehículo eléctrico, es una obra de arte tanto tecnológica como de diseño que los amantes de la automoción valoran con admiración y no pueden dejar de tenerlo en su colección. Y en este sentido estamos viviendo un momento clave para la industria. El sector del automóvil se está transformando hacia un nuevo modelo basado en las cero emisiones. Y esto no solo afecta a los coches pequeños, los utilitarios…también a los hypercars. Y desde Hispano Suiza ya hemos hecho gran parte del camino.

4. ¿Qué significa para usted ser CEO de Hispano Suiza?

Para mi es todo un privilegio y un orgullo ser CEO de Hispano Suiza. Poder compartir el día a día con un equipo con los mismos valores que comentábamos anteriormente, apasionado, y sobre todo muy comprometido por lo que hace y que se ilusiona con cada paso que da la marca. El sector en el que nos movemos nos obliga a tener un alto nivel de exigencia para ofrecer la mayor calidad en nuestros hypercars y a nuestros clientes para demostrar que estamos a la altura de nuestro potente legado familiar de 120 años. Es mi responsabilidad fortalecer y elevar la marca más allá de donde comenzamos.

5. ¿Cómo se inspira la empresa para realizar el diseño de los modelos de Hispano-Suiza?

La gama de modelos Carmen nació como inspiración Doña Carmen Mateu, nieta del fundador de la marca y madre del actual presidente, como musa. Su elegancia y su estilo único se pueden ver reflejados en el Hispano Suiza Carmen, el cual también está inspirado en uno de los diseños icónicos de la marca: el Dubonnet Xenia H6B de 1938. En 2020 presentamos una versión más radical, el Carmen Boulogne, un hypercar inspirado en las carreras de carretera. En concreto, rinde homenaje a las victorias de Hispano Suiza en la carrera de la copa Georges Boillot de 1922, celebrada cerca de la ciudad francesa de Boulogne. Este 2024, coincidiendo con la celebración de nuestro 120 aniversario, hemos presentado el Hispano Suiza Carmen Sagrera, el tercer hypercar de la gama Carmen. Sagrera fue la primera fábrica de Hispano Suiza y en su reconocimiento pusimos el nombre. Su diseño actualizado con un gran alerón trasero en forma de alas de cigüeña y nuevos interiores redefine el
concepto de gentleman driver y fija las bases de nuestra línea de diseño.

6. ¿Por qué decidisteis hacer la nueva versión del Hispano Suiza Carmen?

El Hispano Suiza Carmen Sagrera es el fruto de la evolución constante. Con él hemos establecido las bases de diseño de futuro de la marca, tanto en el exterior como en los nuevos interiores. Re-define el concepto de Gentleman Driver para los hypercars eléctricos con la segunda generación de baterías (de fabricación propia) y también nos conecta con nuestro legado. En definitiva, con el Sagrera culminamos por todo lo alto la gama Carmen que nació en 2019.

7. ¿Cuál es el perfil de cliente típico de Hispano Suiza?

Nuestro cliente es el coleccionista, el que tiene conocimiento sobre coches y es muy exigente. Pero también hay alguno que lo hace como inversión. Nuestro producto es un valor refugio. En definitiva, nuestros clientes son personas que buscan más allá de un simple vehículo ya que si asociamos la marca con esta obra de arte, nos hace únicos.

8. ¿Qué le motivó a entrar al mundo de los automóviles?

Desde muy joven me llamaba la atención la industria automotriz y el proceso de fabricación de vehículos, ya que mi familia estuvo muy relacionada con el mundo del motor y era una verdadera aficionada y ya tras varios años nivel profesional he tenido la oportunidad de trabajar en diferentes aréas industriales de la movilidad y automoción hasta llegar a Hispano Suiza.

9. ¿Cuál es el coche de sus sueños? ¿Cuál tienes usted?

El coche de mis sueños ya se ha hecho realidad, Hispano Suiza Carmen. No os voy a negar que seguimos evolucionando y seguimos soñando con más modelos que podamos mostrar al mundo en un futuro. Actualmente tengo un coche híbrido con gran autonomía eléctrica.

10. ¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre?

En mi tiempo libre me gusta leer, ir a conciertos, salidas en MBT, practicar golf o padel y, sobre todo disfrutarlo con la familia y amigos, ya que debido a mi estilo de vida profesional con tantos viajes estar en casa es una forma de recargar energía muy positiva.

Fotografía de Sergio Martínez, CEO de Hispano Suiza Cars.

11. ¿En qué país te gustaría vivir?

Uno de los privilegios que me brinda este proyecto es poder viajar por todo el mundo de punta a punta y conocer a muchas personas, culturas, climas…pero mi país favorito para vivir es España. La diversidad que tiene es increíble (gastronomía, cultura, música, historia…) y lo hace muy especial.

12. ¿Qué significó para ti que la empresa ganara el premio “Legacy, Spirit & Style” en Nueva York?

Fue uno de esos momentos en los que haces un “stop & go” y te das cuenta de que, como equipo y como familia, estamos haciendo las cosas muy bien y debemos seguir esta dirección. Es un honor poder llevar Hispano Suiza por todos los países del mundo en el que nos reconozcan como los mejores.

13. ¿Cuál ha sido el momento más significante de tu carrera hasta ahora?

El momento más significativo de mi carrera hasta ahora ha sido formar parte del relanzamiento de Hispano Suiza y seguir contribuyendo a su distinguida historia. Participar en la celebración de los 120 años de la marca ha sido una experiencia única e inspiradora. Este hito no solo consolida la herencia y el prestigio de Hispano Suiza, sino que también aumenta la responsabilidad de lo que hacemos cada día para mantener y ampliar ese legado. Este proyecto ha sido una oportunidad para poner en el día a día mi pasión y habilidades en un entorno desafiante e innovador. Trabajar con un equipo tan dedicado y talentoso para revivir una marca icónica está siendo verdaderamente enriquecedor. He aprendido a valorar la importancia de la tradición y la  innovación simultáneamente, asegurándome de que cada decisión que tomamos rinda homenaje al pasado mientras miramos hacia el futuro.

14. ¿Cómo equilibras tu vida profesional y personal, especialmente en una industria tan demandante?

Tengo la suerte de contar con una familia y amigos que, desde el inicio, han estado completamente involucrados en el proyecto. Siempre que puedo, los hago partícipes para que ellos también disfruten y se sientan orgullosos de todos los esfuerzos que realizamos juntos. Ellos también son parte de la historia de Hispano Suiza.

15. ¿Tienes algún hobby o pasión que pueda sorprendernos?

Tenemos un grupo de música del que a veces hacemos bolos… hasta ahí puedo responder…

Isabel Martínez: «LoRUSSo se distingue por su packaging diferenciado y por la calidad de la materia prima ecológica que utiliza…»

ISABEL MARTÍNEZ, COFUNDADORA DE LORUSSO

1.¿Cómo nació la idea de crear LoRUSSo?

La idea de crear LoRUSSo nació de la pasión por unir tradición e innovación para elaborar de forma artesanal y utilizando fuentes de energías renovables, unas mermeladas ecológicas de alta calidad con un packaging diferenciado destinado al mercado internacional y nacional de alto gourmet.

2. ¿Cuál es el aspecto más fácil de ser una empresa familiar? ¿Y el más complicado?

Lo más fácil es la confianza, la comunicación cercana y la rapidez en la toma de decisiones. Nosotros realmente no vemos ningún aspecto complicado. Algunos compañeros o colegas indican que lo más complicado es separar los asuntos familiares de los profesionales, pero no es nuestro caso, la verdad.

3. ¿Qué diferencia a LoRUSSo del resto de empresas que se dedican a la elaboración de mermeladas?

LoRUSSo se distingue por su packaging diferenciado y por la calidad de la materia prima ecológica que utiliza, así como por su compromiso con la sostenibilidad y la alta calidad y exigencia en cada uno de los eslabones de nuestro proceso de elaboración artesanal.

4. ¿Qué se siente el haber ganado durante 8 años consecutivos la medalla de oro para vuestra mermelada artesanal de naranja amarga <<Lady Bitter Orange>>?

Es un honor y un reconocimiento al esfuerzo y dedicación en la elaboración de mermeladas ecológicas de alta calidad, que nos motiva enormemente para seguir siendo una marca de referencia a nivel global.

5. ¿Qué ha significado para la empresa entrar en Erewhon? ¿Y que una de sus mermeladas haya sido elegida para los Oscar?

Entrar en Erewhon, la cadena gourmet de moda entre los actores de Hollywood ubicada en Los Ángeles (USA), ha significado un gran paso en la internacionalización dentro del exclusivo segmento de establecimientos de alto gourmet, así como para reforzar nuestro posicionamiento de marca en el segmento del lujo. Que nuestra mermelada de pimiento dulce haya estado presente en la Gala de los Oscar, es un prestigio que valida y reconoce la excelencia de los productos que elaboramos.

6. ¿Cuál es el reto más complicado al que se han tenido que enfrentar?

El reto más complicado ha sido mantener la calidad y autenticidad mientras se expandía la empresa internacionalmente. Hay que saber sacrificar ventas en favor del posicionamiento.

7. ¿De qué manera diría que la empresa se compromete con el medio ambiente?

Nos comprometemos con el medio ambiente a través de prácticas sostenibles, uso de ingredientes ecológicos, apoyo a la economía circular, y a los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Tenemos implantado un sistema de gestión ambiental ISO 14001. Hacemos uso de energías renovables a través de una instalación solar fotovoltaica instalada en la cubierta de nuestra fábrica. Reutilizamos los desechos de la fruta para convertirlos en compost en nuestra finca familiar, donde disponemos de 36 hectáreas que ayudan a neutralizar nuestra huella de carbono. Igualmente estamos adheridos a Ecovidrio, fomentando igualmente la reutilización y el reciclado de nuestros tarros de vidrio.

8. ¿Creen que las redes sociales son importantes a la hora de iniciar un negocio?

Sí, las redes sociales son cruciales para la visibilidad, interacción con los clientes, y promoción de productos. Es una magnifica forma de crear comunidad para las empresas familiares con productos artesanales.

Fotografía de Biagio Pignatiello, fundador de LoRUSSo; Paco Sáez, director comercial de LoRUSSo e Isabel Martínez, cofundadora de LoRUSSo.

9. ¿Cuál es el país más especial para usted? ¿Y del que más haya aprendido?

España es especial por ser nuestro origen, y hemos aprendido mucho de Italia por su rica tradición en la elaboración de alimentos.

10. ¿Cuál es su lugar favorito en el mundo?

Nuestro lugar favorito es Chercos, Almería, donde se encuentra nuestra fábrica y el entorno natural que nos inspira.

11. ¿Cuál considera que es el ingrediente esencial de sus mermeladas?

El ingrediente esencial es la fruta ecológica de alta calidad cultivada por los pequeños productores locales Andaluces con los cuales trabajamos. Y si a ello, le unimos el cariño con el cual las elaboramos, creemos que deben resultar deliciosas, no crees?

12. ¿Podría decir que ha cumplido todos sus objetivos o hay algo que le quede por realizar?

Aunque hemos cumplido muchos objetivos, siempre nos marcamos nuevas metas. Estamos desarrollando un nuevo proyecto muy bonito con una gran marca a nivel global enfocada al segmento de boutique hoteles, hoteles de lujo y con encanto.

13. ¿Cuál es su mayor fuente de inspiración?

Nuestra mayor fuente de inspiración es la naturaleza y la tradición familiar en la elaboración de alimentos.

14. ¿Cuál es su aroma favorito?

El aroma de la naranja amarga es uno de nuestros favoritos por su frescura y singularidad.

15. De todos los eventos a los que ha asistido en representación de la marca, ¿cuál considera que ha sido el más significativo?

El evento más significativo ha sido la entrega de los premios en «The World’s Marmalade Awards»; en el Reino Unido, por el reconocimiento internacional que implica.