La séptima edición del Luxury Spain Congress, organizada por la Asociación Española del Lujo – Luxury Spain, presidida por S.A.R. la Princesa Béatrice d’Orléans y Cristina Martín Blasi, reunió en Madrid a más de 300 profesionales y a representantes de algunas de las compañías más influyentes del mundo del lujo, consolidándose como el mayor encuentro del sector en España y una de las citas de referencia del sur de Europa.
Luxury Conversations: el nuevo formato del lujo
Una de las novedades más destacadas fueron las Luxury Conversations. En ellas participaron Blanca Panzano, CEO de LVMH Watches & Jewelry Iberia & Africa, y el empresario Aitor Ocio, así como Jon Manso, Store Director de Balenciaga, y la periodista Mónica de Tomás, quienes reflexionaron sobre las alianzas estratégicas, la influencia y la evolución de las marcas icónicas.
Ultra Luxury Experiences: el lujo más experiencial del Congreso
Moderadas por Mar Roig, Directora Académica del Programa en Gestión de Marketing de Lujo de ESADE Executive Education, estas cápsulas contaron con Laura Ramírez, Marketing & PR Manager Iberia de Maserati, Eduardo Prieto, Country Manager Spain de Visa, Jorge Pineda, Luxury Scotch Brand Ambassador de Diageo, y Anna Gomà, Director Private Jets de Air Charter Service, quienes compartieron cómo sus compañías diseñan experiencias exclusivas para el consumidor premium.
Audemars Piguet: el legado de una Maison icónica
Uno de los momentos más exclusivos fue la entrevista a Olivier Fellous, Director General Iberia de Audemars Piguet, moderada por Philippe Guillaumet Director General de PRP Luxury Consultants Ex Presidente en Richemont y Cónsul Honorario en Mónaco, ofreciendo una visión privilegiada sobre el legado y los valores de una de las grandes referencias de la alta relojería mundial.
Google y TikTok protagonizan dos masterclasses exclusivas
La inteligencia artificial y la transformación digital tuvieron un papel protagonista gracias a las masterclasses impartidas por Paula Reyero y Jimena Martín, de Google España, y por Paloma Cutillas, Commerce Director de TikTok España, quienes analizaron cómo la tecnología está redefiniendo la relación entre las marcas y los consumidores.
Las mesas redondas que definieron el futuro del lujo
El Luxury Spain Congress 2026 ha contado con la participación de algunos de los principales líderes de la industria en un completo programa de mesas redondas que ha abordado los grandes retos y oportunidades que están redefiniendo el sector del lujo a nivel global.
Ponencia: Tecnología & Lujo: IA, Datos y Experiencias Digitales
Moderada por: Coral Cenizo, Profesora Adjunta de Comercialización e Investigación de Mercados y Directora del Máster en Gestión de Empresas de Lujo en la CEU.
Ponentes:
- Isabel Zancajo, Directora de Comunicación Corporativa de L’Oréal Luxe.
- Robert Cambra, Head of Beauty & Luxury en Meta.
- Mercedes Sola, CRM & E-commerce Manager en Bvlgari.
- Toni Mascaró, Fundador de eMascaró.
Los expertos analizaron cómo la inteligencia artificial, los datos y la innovación tecnológica están transformando la experiencia del lujo y la relación entre las marcas y el consumidor premium.
Ponencia: The New Luxury Consumer & Media Power
Moderada por: Luna Abad, Fundadora de Luna Culture.
Ponentes:
- Ramón Freixa, Chef y Empresario en Ramón Freixa Atelier.
- Nacho Yanes, Luxury & Fashion Content Creator.
- Carla Hinojosa, Luxury & Fashion Content Creator.
- Mercedes Domecq, Fundadora de The IQ Home Collection.
Durante la conversación se debatió sobre la evolución del consumidor de lujo, el papel de los medios de comunicación y la creciente influencia de los creadores de contenido en la construcción de marca.
Ponencia: Beauty & Wellness: El Lujo del Equilibrio
Moderada por: Verónica Carrillo, Directora de Negocio y Eventos de Cambio16 e impulsora de la plataforma Lujo Consciente.
Ponentes:
- Ainhara Viñaras, Directora General de Shiseido Prestige.
- María Faura, Directora de Marketing de Guerlain – LVMH.
- Isabel Miras, Directora de Comunicación de Estée Lauder Companies.
- David Hernández, Hotel General Manager de ZEM Wellness Clinic Altea.
- Claudia di Paolo, Fundadora de Claudia di Paolo Hair Wellth Spa.
Los ponentes compartieron su visión sobre cómo el bienestar, la belleza y la longevidad se han convertido en algunos de los nuevos pilares del lujo contemporáneo.
Ponencia: Turismo de Lujo: El Futuro de los Destinos de España
Moderada por: Miriam Ceballos, Founder & CEO de Supernova DMC.
Ponentes:
- Raquel González Aguilar, Jefa de Área de Promoción Turística de la Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid.
- Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo.
- José Ramón Castiñeira, Jefe de Área de Imagen de Turismo de Galicia.
- Juan Serra, Managing Director Lifestyle & Luxury Business Unit de Palladium Hotel Group.
- Antonio Linares, Director de Ventas de Iberia para España y Portugal.
La sesión abordó las tendencias, oportunidades y desafíos que marcarán el futuro de España como uno de los grandes destinos internacionales del turismo de lujo.
El Barómetro Luxury analiza el futuro del consumo premium
La jornada concluyó con la presentación del Barómetro Luxury a cargo de Fabián González, Luxury Director deAndersen Consulting, y Bárbara Guillén, Business Strategy Director de LLYC, quienes compartieron las principales tendencias y expectativas del consumidor premium en España.
Una cita imprescindible en el calendario del lujo
Con cada edición, el Luxury Spain Congress refuerza su posicionamiento como la principal plataforma de conocimiento, networking e innovación del sector, consolidando a Madrid y a España como referentes internacionales en excelencia, creatividad y experiencias premium.
