Habla, el lujo accesible

Trujillo (Cáceres), año 2000; un proyecto de nueva creación cuyos promotores poseían una notable trayectoria empresarial, pero en sectores lejanos al mundo del vino. Una zona desconocida sin tradición vitivinícola y con una denominación de origen de escaso prestigio. Un viñedo recién plantado en una finca de doscientas hectáreas con pocos recursos hídricos. La necesidad de hacerse un hueco en un mercado muy tradicional en el que no existían propuestas que se salieran de lo convencional. Un equipo joven con gran talento pero todavía sin una trayectoria reconocida y sin experiencia previa en común.

A todos estos factores adversos se interponían el deseo y la convicción de hacer unos vinos de máxima calidad con una marca que revolucionara el sector.

En el caso de Habla, minimizar todas las desventajas antes mencionadas para convertirlas en activos y construir así una marca de éxito es lo que se ha buscado y el posicionamiento como herramienta estratégica son las mejores condiciones para poder competir con ventaja de acuerdo a las características particulares de cada proyecto.

Habla es una marca premium sin grandes barreras de acceso, tanto a nivel de comprensión de la propia propuesta de valor como de precio.

El nuevo lujo tiene un nivel de complicidad, compromiso y cercanía superior con su audiencia. Representa la modernidad y la vanguardia como propuesta alternativa a la tradición. Apela al deseo con discursos más emocionales y conjugan a la perfección el estatus de culto con su vocación universal.

Con estas premisas, Habla abandera un soplo de aire fresco en un sector marcado por la tradición, pero también muy convencional en algunos aspectos.  En el ADN de la marca están la innovación y la modernidad, el objetivo es acercarse a su público con un lenguaje nuevo más cercano, sencillo y directo.

En la gestación de Habla, su atención siempre estuvo en el sector del lujo. Su posicionamiento tiene que ver con renovar el concepto de exclusividad dentro del vino, es por eso que los códigos y referencias que utiliza la marca son los propios de este nuevo lujo. Concretamente el arte, la moda y en especial el perfume de alta gama son los sectores principales en los que encontramos el tipo de lenguaje para HABLA.

“Hace dieciocho años –en palabras de su director creativo, Valentín Iglesias– este sector necesitaba transgresión, y nosotros encontramos la inspiración en una leyenda clásica, ligada al Moisés de Miguel Ángel, consideraba por él como su creación más perfecta. Al terminarla, el artista golpeó la estatua con su maza y le dijo: “¡HABLA!”, sintiendo que la única cosa que le faltaba por extraer del mármol era la propia vida a través de la palabra. En la rodilla de la estatua se puede apreciar una marca, tal vez del martillo de Miguel Ángel”.

Habla  es  arte, moda y aroma a lujo accesible.